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日本书籍装帧中“点”的应用
“点”在几何学中只表明位置并不具备面积和方向。而在平面构成中,“点”作为造型要素之一,却具有不可忽视的重要作用。尽管在人类远古时期的手工制品表面装饰纹样中,“点”就已被大量应用。然而时至今日,当代的设计家依然运用着“点”的多种变异和排列组合,再现着“点”的令人惊叹的艺术魅力。 在日本的书籍装帧艺术中,用于封面装饰的构成手段可谓风格各异、流派繁多。但最富于时代精神的表现形式之一莫过于“点”的构成运用。纵观近十年来日本书籍装帧艺术中“点”的表现形式,大体可以归纳出四种类型: 一、强调整齐划一,以形成秩序...
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2010/01/23 14:57:39
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如何设计出一款优秀的标志?
标志的意义 在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断...
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2010/01/23 14:56:35
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视觉文化时代与广告创意
据说视觉文化的时代已经来临。丹尼尔·贝尔认为:“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象,尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里,这几乎是不可避免的”。 生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视,看到的是形象;出门去他坐车,公交车车体广告是形象;他逛商店,橱窗设计也是形象;他舒展一下视力向远处望,触目所及全是形象。语言是思维的工具,他用语言思考,他用语言交流,但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代,越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象,作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。 这恰好与中国传统文化中关于言、象关...
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2010/01/23 14:55:57
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包装设计三原则
包装设计三原则: 醒目 理解 好感 所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。 醒目 包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得...
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2010/01/23 14:55:20
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谈谈视觉
由于多媒体制作要在计算机屏幕上呈现视觉画面。因此一方面观者要学习从计算机画面上看见讯息;另一方面多媒体制作者要了解观者的「看见」﹝see?#123;的能力,以设计能使人易懂的画面,协助观者看见讯息。 科学研究指出人类视觉﹝vision?#123;的十分之一是属于物理层面,另外的十分之九则属于精神层面。虽然在视觉过程中,感觉刺激是以光的形式透过眼睛传送到大脑形成有意义的影像,不过观者需要靠其个人的经验、知识以及周围的环境来诠释此影像。 换言之,人类一张开眼睛就能够「看到」﹝look?#123;东西,但是却需要学习如何决定从所有「看到」的东西中选择想要「看见」的东西,因为我们没有能力将注意力放在所有「看到」的东西。 选择了之后,更要学习如何去「看见」所「看...
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2010/01/23 14:49:53
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国际性广告表现新演变
新的演变,如果仅仅见到一二次,只能看成是偶然现象,笔者不会写成专文提出。如今,已见到数十次。依笔者多年研究系列性广告的经验,感到对这些已是成熟的新现象,值得“广告潮”专版的同好们,特别是有志于广告的年青朋友,作进一步研究,以增进了解。 首先,是商标变得高度简明的新演变。自1990年以来,生产NIKE品牌的体育用品公司不断扩展行销,以求成为国际市场最畅销的商品。近两年来,发现其配合行销所实施的广告策略之一,是简化商标。其简化过程正在逐步进行。 NIKE品牌现行商标是在标准字体NIKE之下加上一句。这一句的形状像是用毛笔一挥而成,给人以浓厚之感。国际间颇多的人用另一种说法形容这个商标是“浓厚的一乐观之上,叠加品牌名称NIKE的标准字...
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2010/01/23 14:49:23
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企业环境与色彩
企业环境包括室内环境和室外环境两个方面。从室外环境来看,有建筑物及各种设施的外部色彩,室外的各种自然环境、,人工环境、人文环境的色彩,含点辍装饰、雕塑。宣传画和标语牌的选用色彩;从室内环境来看,有室内墙壁、家具、窗帘。灯饰的色彩以及室内装饰画和各种点缀设计的色彩。 澳大利亚的悉尼歌剧院位于悉尼港三面环水的奔泥浪岛上,依山傍海,环境优美。为了使它与海滨整体气氛相一致,建筑师在设计这座剧院的屋顶时,选择了四组巨大的薄壳结构,并全部饰以乳白色面砖。远远望去,宛如被鼓动起的一组白帆,又象一组巨大的海贝,在阳光下闪烁夺目,熠熠生辉,与港湾的环境十分和谐。 中国蓝星化学清洗总公司是一家经营业务范围包含清洗技术、防腐技术、水处理、废弃物处理、膜分离、计算机工程、快餐、保健饮品等多个...
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2010/01/23 14:48:12
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企业标志的设计
在VI视觉要素中,标志是核心要素。企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的标志,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。 标志就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分必要,该标志将保险的优点表现得富有情意,黑白对比,简单明了。图...
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2010/01/23 14:47:29
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建筑与色彩
企业建筑群落的色彩风格是VI设计的重要内容之一,它有利于充分展示企业独特的个性风格,具有很强的形象力。 在建筑艺术中,色彩的分布是一个不可忽视的问题。这是因为,每种建筑材料都有色彩,并且应该和相近的材料有适宜的关系。19世纪以前的建筑师们就把色彩当成建筑的一个必要的因素,完整地表现于各种建筑物上,古希腊人就曾用色彩来加强大理石神庙的视觉效果。著名的新巴比伦神庙共有七层,底层用黑色,象征木屋;二层用橙色,象征士星;三层用红色。象征火星。四层用黄色,象征太阳;五层用绿色,象征金星;六层用蓝色,象征水星;七层用白色,象征月亮。 在建筑色彩问题上,要解决的两个基本问题是色彩基调和配色。一个企业的建筑物外观视效果而言,要看建筑物在其所处环境中突出到什么程度,是将它融合于周围环境...
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2010/01/23 14:46:06
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产品与色彩
工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。但在众多的因素中,色彩居于举足轻重的地位,它能最先引起消费者的注意,并给人以深刻的印象。可见。产品的色彩美是产品价值增值的一条重要捷径。 产品色彩效果的好坏关键在配色上,成功的色彩设计应把色彩的审美性与产品的实用性紧密结合起来,取得高度统一的效果。 色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、环境相适合。各种产品都有自身的特性、功效,对色彩的要求也多有不同。从共性角度看,食品强调清洁卫生,与食品相关的电冰箱、电饭锅、切向机、厨房用具大多要用象征清洁的白色等色;地毯、机械设备的设计强调安定稳重感,一般采用较深的暗色。 随着生产技术的日益进步,生产的含义已同18世纪开始的工业革命时代有了明显的不同,...
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2010/01/23 14:45:54
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