昆明正义路，一场没有硝烟的战争已然打响。自去年下半年至今，在南屏步行街广场至威远街这短短300米的距离，省内外各品牌珠宝门店数量从5家增至10余家，在抢占有利位置的同时，纷纷抄起价格这个武器“开战”。
各种“大福”“小生”
挤进一条街
被珠宝店作为战场的这段正义路，当地商户视为是一条典型的“阴阳”路。路西侧人流相对稠密称“阳”，且室内设计优于东侧，租金较贵。但各个珠宝店还是愿意花费30多万元，在这一侧租下200平方米左右的铺面。
现在，这里有周大福、林大福、陈大福等“大福”们，还有周金生、周生生等“小生”们，以及一家客莱諦和另外一家克徕帝……其中，客莱諦这个云南本土企业，更是于去年9月、12月一口气在此租下两家铺面。
“价格战是从上个月开始的。”客莱諦相关负责人秦先生分析，挑起最近这场战争的，或源于近期金价的频繁波动。有的人在不恰当的时候拿了货，急于止损。不过，各商家紧绷的肌肉表明，这是一场战斗。
昨日，在这300米的街上，不但有店铺打出了免手工费的海报，且10余家店铺打出的千足金价格超过5种，最便宜的289元/克，最高的339元/克，还有300元到309元不等的几个价格。
就像有人吹响了号角，各路珠宝店齐聚正义路，并迅速发起了冲锋。“市场环境只会越来越差，我们不进则退。”从秦先生的态度来看，他们是打算陪正义路上的同行们玩到底了。
上半年昆明金银珠宝消费
增长35.6%
实际上，正义路上演的群雄逐鹿不过是冰山一角，昆明珠宝消费正在悄然兴起。
从卖方的角度来看，如南亚第壹城的珠宝销售现已颇具气候;客莱諦也自去年开始，频繁出手占领昆明各大商圈，一年内店铺数从2家增至7家。从买方看，上半年统计显示，昆明市金银珠宝类消费增长35.6%，仅次于烟酒和日用品，位列第三;对珠宝店的导购而言，百万大单已不算什么新鲜事。
业内分析，云南的珠宝消费需求本来很大，但销售市场发展一直并不成熟，需求并未得到满足。这一拨金价的波动有效刺激了消费，加之目前市场缺乏优质的投资渠道，有一定闲钱的人自然就盯上了珠宝消费。
此外，值得注意的是，正义路上的这些珠宝店，所售商品包括了金银、翡翠、钻石等，需求决定论者认为，比起传统的黄、铂金，新一代更年轻的消费群体更喜欢晶莹剔透的钻石，无论是收藏或是投资。秦先生也承认，传统的销售模式在黄金珠宝行业已不适用，且相对黄、铂金，钻石、翡翠的毛利显然更高。
政府显然也希望看到珠宝行业有如此势头，租用正义路上的店铺，同等条件下，珠宝、服饰类商家有优先权。
目前，云南省内较大的珠宝企业有昆百大、百爵、丽江珠宝、客莱諦等几家，相对省外企业，它们具有对市场反应快、对店铺管控能力强等优势，但如资金规模、行业经验等劣势也同样明显。孰优孰劣，它们将在春城一较高下。
而此时的正义路又传来战报，当地商家得到消息，一家新的珠宝商将进驻当地，加入战团。
财经短评
别让价格蒙蔽了你的“慧眼”
正义坊的珠宝商或应当抽空锻炼身体、读读书了，因为他们面对的战争，注定残酷而冗长。价格战的短兵相接后，将是管理、服务等软实力方面的隔空较量。
消费者支持的，是完全竞争的自由市场，他们喜欢这样的规则。对他们而言，完全竞争将带来相对低廉的价格及高质量的服务;对商家来说，赢得竞争不但可以赢得市场，更能赢得尊重。
如果站在落败商家的枯骨上来看，这似乎是一个双赢。
不过，在看热闹的时候，消费者应谨记不要把判断力和维权意识丢在脑后。因为在这样的市场环境里，在黄金珠宝这个行当，商家可能会以次充好、甚至不惜欺诈也要生存下去。别让价格蒙蔽了你的“慧眼”。
从政府的层面看，昆明的黄金珠宝不但是我们的特色行业，而市场又呈蓬勃之势，或应考虑出台完善地方行业相关标准。
准备好了吗?去正义坊看看市场的残酷吧。
