游客在杨柳青古镇年画里寻觅文化记忆 天津市西青区委宣传部供图
“十四五”期间，天津杨柳青坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游深度融合，致力于将杨柳青打造为大运河畔最璀璨的“文化明珠”。
科技赋能，佳节焕新韵
10月6日中秋之夜，一轮“超级月亮”悬于南运河上。在杨柳青的抱鱼广场，实景演艺《一河千年水·万载杨柳情》第三幕如期上演。御河桥畔，水幕灯光秀点亮运河两岸，300架无人机与80盏孔明灯在夜空中交织出节日图景与祝福文字，为游客营造出如梦似幻的节日氛围。赏彩灯、看演艺、绘长卷、玩解谜……游客在沉浸式体验中寻觅文化记忆，感受古今文化交融的独特魅力。
作为天津市西青区文旅的“金字招牌”，杨柳青已成为游客体验国潮民俗的首选地。假期前夕，杨柳青围绕街景提升、业态升级、场景丰富等方面推进焕新工程，并增设多处中秋彩灯。杨柳青木版年画博物馆展出《菓仙敬月图》等馆藏中秋主题年画，并同步推出系列文创产品，让传统艺术走入现代生活。
以演传史，再现“赶大营”精神
“赶大营”是杨柳青独特的历史记忆。今年适逢“赶大营”150周年，杨柳青以“古镇绘盛世·画游杨柳青”为主题，推出系列文旅活动。天津杨柳青文旅投资有限公司副总经理高杰介绍：“我们围绕木版年画文化元素，通过‘赶大营’沉浸式演出、年画仕女掌灯仪式、无人机孔明灯表演等近900场演出，展示杨柳青的在地文化。”
杨柳青是新疆数十万“赶大营”后人的原乡。当年，左宗棠西征军进入新疆，杨柳青人追随大军开展商贸和垦殖活动。实景演艺《一河千年水·万载杨柳情》以杨柳青货郎张万河的“赶大营”经历为叙事主线，融合地方婚俗、工艺特色，再现了杨柳青人远赴西域、百艺进疆、支援边疆的历史壮举。剧情将个人命运与家国大义紧密相连，深刻诠释了天津卫的“义”与杨柳青的“根”。
IP活化，打造文旅新高地
在杨柳青，游客可通过互动游戏赢得“古镇银票”，凭票可在30余家商户享受满减优惠、兑换礼品或参与“赶大营盲盒墙”抽奖。这一设计灵感源于光绪二十七年津商在新疆发行私商银票的历史。银票的引入，既让游客重温商贸往事，也有效拉动了景区消费转化。
如今，文化体验已从旅途的“附加项”升级为景区的“核心IP”。当水幕灯光映照运河，当游客沉浸于“年画坊月下游园会”的多元演出，当仕女掌灯仪式唤起浓浓节韵……互动体验的丰富显著延长了游客停留时间，也让古老文化“活”为可感、可触、可参与的消费体验。
近年来，天津市西青区持续推动文化传承与文商旅融合双向发力。2021年，杨柳青古镇入选首批国家级夜间文旅消费集聚区；2022年，获评国家级旅游休闲街区；自2024年起，杨柳青通过场景、业态、活动全面焕新，热度持续攀升，实现人气与营收双丰收。
天津市西青区文化和旅游局局长杨万松说，“十五五”期间，西青区将聚焦“年画中国·中国年画”主题，全面提升空间布局、功能定位与服务水平，持续策划举办杨柳青灯展等品牌活动，打响杨柳青文化IP，全力打造京津冀特色旅游目的地。
