四川绵竹年画村 付远书 摄
竹栏轻景青瓦舍，石径连幽年画墙。穿行于四川省德阳市绵竹市孝德镇年画村的五彩村路，栩栩如生、鲜艳生动的年画让人提前感受到了“年味”。作为第十一批全国“一村一品”示范村镇，近年来，年画村深挖年画传统文化内涵，大力培育和发展年画产业，成为集文化创意、旅游、展览、民宿、乡村观光为一体的乡村旅游示范村，为乡村文化振兴提供了一条优秀的示范路径。
绵竹年画又称绵竹木版年画，是中国民间木版年画之一，因产于竹纸之乡的四川省绵竹市而得名，流行于中国西南地区。虽然绵竹年画历史悠久，文化意蕴深厚，但发展过程却颇为坎坷。很长一段时间，绵竹年画呈现出文化资源浪费、发展资金不足、传承人才青黄不接等问题。
乡村文化的重振离不开人才的支撑。在江苏对口支援部门的帮助下，年画村不仅建立起年画基地、年画传习所，还大力培育乡风画舫等年画产销企业，让年画从原来的小作坊生产到形成规模化产业，吸引了大量人才进驻，到现在，年画产业从业者已有2000余人。
为了让这门民间艺术走向更广阔的市场、促进年画产业发展，当地在年画制作的材质上、工艺上、功能上不断地拓展和创新，相继开发出刺绣年画、竹编年画、年画服装、手绘年画折扇、年画伞等20多个系列年画产品，开发传统年画及衍生产品1000余种，产品远销50多个国家和地区。
兴业就是为了富民。年画村把产业发展作为乡村振兴的“牛鼻子”，依托独特的自然优势和产业优势，发展农旅产业，打造“一村一品”特色农业，形成以乡村美食、特色民宿、非遗文化遗产项目体验基地等为代表的特色文旅产品，极大地促进了农业增效、农民增收。当地村民乘着文旅融合的春风，开起了农家乐、民宿、乡村咖啡馆等，走上致富之路。在各类蓬勃发展的特色产业加持下，村民每年人均纯收入已达2.2万元。
年画已成为当地乡村旅游的“魂与根”。每年暑假寒假，前来年画村游玩的游客络绎不绝，随处可见三三两两的游客或是骑游绿道，或是闲坐乡村咖啡馆，吃农家饭、住农家屋、游农家园，在游客们体验别样乡村旅游乐趣的同时，更映射出年画村农家生活的幸福和甜蜜。
“在年画村里，可以参与年画拓印、上色、勾线等全流程传统手工艺，体验几百年前年画手艺人的生活乐趣，还能品尝到柴火鸡、腊肉、牛排火锅等本地特色美食宴，亦能体验生态田园采摘的乐趣，年画村早已成为我们的打卡胜地。”在游客王瑞的眼里，年画村就是理想的栖居向往之地，这里文化与美景相融，传统与创新碰撞，让她深切体会到传统文化的底蕴与魅力，更寻找到心灵的慰藉，一有假期，她便会带着家人来年画村感受宁静惬意的乡村生活。
绵竹年画不仅让乡村“外在”变了模样，更展现了乡村“内在”的振兴与自信。孝德年画村通过定期举办各类绘画创作活动和弘扬好家风家训活动，让大家专注到创作中，激发大家对美好生活的向往和追求。同时，通过将廉政文化、优秀传统文化和年画创作结合起来，让年画有内容、有创新，将社会主义核心价值观、移风易俗、家风家训、村规民约等形象地传播。振兴年画，成为当地培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度的有效抓手。
如今的年画村，以发展年画产业助推农民增收，以传承优秀德孝文化带动乡风文明，当地深入挖掘年画文化、年俗文化、德孝文化、农耕文化的深厚底蕴，创造了“农忙扛锄头、农闲握笔头”两种不同生产组织模式，体现了农、文、旅融合发展的前景，是国家级非物质文化遗产转化成产业优势的典型案例。据悉，未来，当地还将持续激发年画文化的创造力和活力，让乡村文化建设和乡村经济发展齐头并进。
