“品牌的故事─乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术”特展是以清高宗（在位时间：1735-1795）的文物收藏和与之相关的包装艺术作为展览主轴，透过器物、书画及图书文献等各类精美选件，呈现乾隆皇帝鉴赏文物、经手把玩，不仅为之量身订制匣盒，妥适储藏；同时也从中衍生出别具时代风格特色的新品。种种作为彷彿可以和现代人开创新品、建立品牌的概念相呼应，进而得以从乾隆品牌酝酿成形的视角，重新思索十八世纪出产的新样式和皇家旧藏文物之关联，以及通过各式令人赞叹惊奇的收纳方式，了解古代的包装艺术和蕴含其中的美学创意。
展览分成四个单元，第一单元“打开藏宝箱”是整个展览的开场白，展出的“百什件”盒内容丰富多元，不同类型文物汇聚一处的状况，说明帝王收藏来自四面八方，时间的跨度和区域的广度远超乎我们的想象。第二单元“最爱古董”，展示乾隆皇帝接触古物、考证用途，探寻历史轨迹的经过。第三单元“珍藏宝贝”，则藉由新制和再利用两类匣盒的交互使用，完整地记录了帝王管理清宫文物，从中应运而生的收纳想法与陈设艺术。第四单元「乾隆品牌」，旨在透过古董和新品的对比，传达出帝王品牌涵盖新与旧两项元素，所谓乾隆制造正标记出他以古为范、意图超越的想法。
总之，此一展览希望通过十八世纪的文物包装与设计巧思，一方面回应时下流行的品牌创新议题，从中激发出无限的创意能量。另一方面也想从帝王建构专属品牌的操作手法与完成的模式，反思文物收藏之于帝王形象的意义。
