注重视觉审美文化提升现代商业美术设计

当今社会处在一个经济高速发展的时代，随着社会生产力的不断智能化，随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展，随着人类生活水平不断向高档次、高品位迈进，人们对现代商业美术设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高，而设计又无处不在，由此推动设计的领域在不断地扩大，说明这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断地增加当中，就学人数则呈倍增长，这就使本以师资力量和质量缺乏的设计教育疲于应付，造成设计教育水平低劣的事实，这样就间接地对我们的生存空间造成巨大的视觉污染，而这样的视觉污染无疑给我们的下一代建造了一所不好的学校，所以注重视觉审美文化，提升商业美术设计刻不容缓。

作为从事美术的工作者，我们的艺术生涯是从描绘美好的事物开始的，所以我们有责任通过造型艺术中对美的悟性通过各种手段和载体把城市变得更加美好，这就需要我们在不断地充实及实践外，还要有意识地提高视觉审美文化功底，视觉审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。视觉审美文化是建立在现实文化基础上的，以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。视觉的力量不仅表现在对国民经济的提升上，更是一个国家和民族文化等级和文明程度的表达。中国目前在视觉审美艺术方面还很薄弱，其表现在中国有许多产品在技术含量及品质上不逊于其他国家的产品，但从世界著名的品牌看，有多少是中国的品牌呢？又如商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举，相反，因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况，也不乏其例。我想设计在这里起着重要的作用。那么，怎样才能提升我们的视觉审美艺术设计呢？在我看来，这不仅仅是设计师的重任，而且是决策者和民众在内的一个全民的集体意识行为。不是吗？伴随着全民整体文明的不断进步，人类的审美视野和审美活动的范围在不断地扩大和不断地延伸，在市场经济条件下，人们对市场上商品本身及商品包装的美的要求推动着美冲出纯意识形态的艺术殿堂，越来越渗透到日常的市场交换活动中来。可以这样说，随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。一个国家的民众对视觉文化有多高要求，这个国家、这个城市的视觉环境就有多好。所以我们只有注重视觉审美文化的教育，不断地提高国民经济及民族文化，全民才会对视觉有美化的要求，我们的现代商业美术设计才得以提高，我们的生存空间才不会遭到巨大的视觉污染。



[相关链接]张雪个人简介

张雪，女，1969年出生，1987年毕业于南京新宁中学，1987年—1989年在解放军国际关系学院学习英语，1989年—2005年任职于江苏省京华大酒店，1998年—2000年在金陵职业大学《旅游经济管理》专业学习，2002年—2003年在南京艺术学院艺术培训中心学习艺术设计，2003年—2005年任职于江苏钟山广告公司。